捕风不疯

记者｜覃思悦

11月6日，耐克在上海召开的第六届进博会上公布了其在中国市场的又一大动作：耐克将于2024年在其位于上海的大中华区总部建造耐克中国运动研究实验室（NSRL）。

今年是美国运动品牌耐克连续第四年参加进博会，同时耐克也连续担任进博会体育产业专业委员会会长单位。

耐克运动研究实验室位于美国俄勒冈比弗顿的耐克全球总部，拥有一条200米长的跑道、一个NBA标准全尺寸篮球场、约1/3块标准足球场、3个人造环境室和一个康复室。

在实验室里，创意科学家团队能够专注于研究运动员，同时模拟各种环境以适应不同的运动和能力。

据介绍，耐克中国运动研究实验室将重点关注中国日常跑者、篮球运动员等群体的独特需求和潜在机会，并运用运动科技和本地洞察为中国的消费者量身定制产品。

耐克运动研究实验室副总裁Matthew Nurse博士表示，耐克通过运动研究实验室与各级机构建立合作伙伴关系，成为中国体育版图的一部分，“通过NSRL，我们现在能够将运动科学引入这些合作关系中，将本地的洞察转化为产品和服务，以更好地满足中国消费者的全面需求。”

本届进博会，耐克围绕“创新”打造进博会展台，全方位展示公司面向未来的产品、服务及体验。耐克篮球鞋最新创新产品G.T. Cut 3也在其中。

耐克方面告诉界面新闻，耐克运动研究实验室参与了G.T. Cut 3的关键功能开发——Flywire飞线科技用于增强鞋面的锁定效果，ZoomX泡绵则提供了卓越的能量回弹，人字形抓地力图案的设计源自足底压力分布图。

耐克选择在中国设立品牌运动研究实验室，显然对中国市场十分重视。

耐克全球副总裁、耐克大中华区总经理董炜告诉界面新闻：“中国市场对于耐克非常重要，也是耐克全球创新的前沿阵地。这次的投资将运动科学与耐克现有的能力结合，如具有地域特色的产品设计以及本土数字化消费者体验等，将让我们与消费者更紧密联结。”

2023财年，耐克营收512亿美元（约合3713.27亿元人民币），同比增长16%。

在耐克的全球市场分区中，大中华区目前是耐克全球第三大市场，2023财年全年营收72.48亿美元，同比增长4%。

公开数据显示，2023财年，耐克在华投入1亿美元，完成了耐克中国物流中心的全面转型升级。

今年3月，耐克中国零碳智慧物流园在江苏太仓落成，园区实现100%可再生能源覆盖。同时，耐克还启用了亚洲单体存储量最大的全自动无人立体仓库，最高每小时可处理2万件消费者订单。

今年“618”期间，耐克升级了“耐克会员进阶计划”。根据天猫平台数据，耐克在“618”大促中蝉联天猫运动店铺和品牌榜单第一。

耐克集团总裁兼首席执行官唐若修在2023财年财报公布时表示，数字化升级也将是美国运动巨头未来在华建设的关键词， “耐克大中华区的团队正打通数字生态和自营及合作伙伴门店，构建全面连接的消费者体验。公司对中国市场的战略很自信。2024财年，我们将继续在中国市场扩大竞争优势。”